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评论:手机操作系统成功的秘密 - 写在MeeGo和WebOS上市之前
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仅仅在几年前，手机操作系统市场还是WM占据高端，塞班的多个版本占据主流，PALM边缘化、黑莓还 不为人知。而今日大红大紫的Linux系（含Android、Bada、Webos、Meego）一个都没有出现，市面上最流行的Linux手机系统是摩托罗拉的A系列所采用的系统。2 Q. j) {! @' j: N
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如今，发布仅仅4年多的iOS和比他历史更短的Android成为了两巨头，微软不得不发动“重启”计划，将WM推倒重来发布WP7，塞班也是节节败退，近来更是被间谍外包出去，前途一片暗淡。, v+ N- X2 d: M! `1 k# f/ R! }& H
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在桌面市场，WINDOWS盘踞市场二十多年，地位从未动摇，为什么手机操作系统短短几年工夫就天翻地覆了呢？手机操作系统成功的秘诀是什么？为什么iOS和Android成功了？为什么Bada有三星这么强大的硬件支持依然被边缘化？手机操作系统成功的秘密又是什么呢？. q$ J: n) O$ G* C; K
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一、iOS的成功) y" d9 c' N B! F6 H2 j
我们先来看一下成功的操作系统iOS，iOS伴随着iPhone，2007年1月发布，6月上市，上市价格裸机600美元，2个月后很快降到400美元。
, y: N" c0 V/ j, z( T' R. ^同期发布的NOKIA N95北美上市价格700美元。多普达S1，内地上市价格4280元人民币。0 i, N; N9 I4 C5 b, c) `
. a0 s7 }" S8 O6 V% i- O. V$ H比处理器速度，iPhone是N95的1.5倍（同为arm11核心的处理器，一个是三星的，一个是TI的），是S1的三倍多（CPU核心领先一代，性能比主频差距更大）。' e3 A. w6 b4 s U! M
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比屏幕，3.5寸的480*320真彩色屏幕远远超过2.8寸的QVGA高彩屏
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8 r$ c# q1 u& t2 a; r6 V8 z5 p% P比操作方式和人性化，天壤之别，无法相比
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说劣势的话，iPhone的iOS当时没有很多程序可用，而N95和S1有丰富的软件资源。
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这就是iPhone发布前后的情况，今天说iPhone贵，用来装的小朋友也许不知道，当年的iPhone并不贵，相反，它在同样的价格下提供了高若干个档次的硬件，硬件性价比是无敌的，操作体验的性价比也是无敌的。7 v, E, e- T# Q1 M) n# T8 {- @7 X
& b) X+ s6 T% i. j' ~, H: w8 Q P性价比无敌的硬件，是iOS成功的第一个因素
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APPLE当时没有那么多专卖店，渠道狭窄。所以他选择了运营商合作的方式，用运营商的渠道为我所用，再加上运营商补贴话费，流量分成的模式，把400美元的裸机做到了199美元，后面的钱，对于话费本来就高的商务人士和高端客户属于白送。不买iPhone，他们也有这么多话费。# b2 O2 s' Q" N) Y! A
实际上就是走了运营商的渠道，拿了运营商的补贴，把iPhone的性价比做到无敌。从而达到迅速铺货的目的。
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# _* h9 B o% f结果是2007年下半年，卖出370万部机器，2008年卖出1100万部机器。先把销量铺出去。
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/ b' I+ \- `0 t' |1 m迅速卖出销量，把硬件平台普及，这是iOS成功的第二个因素8 g! q: m: k0 v, k. k" f, ~. N W
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APPLE做桌面电脑多年，深谙平台标准化的意义，所以iPhone和iPhone3G，硬件基本没动，iPhone3GS，处理器动了，分辨率不同，iPhone4分辨率处理器都动了，也要坚持960*640的整数倍分辨率扩充。产品看似单一，落后保守，但是优点是，给iPhone一代开发的程序，可以无需移植，给iPhone3G、3GS和iPhone4使用。你开发程序的潜在用户是在不断增长的，而且体验相同，新硬件只会带来速度上的提升，不会有分辨率不适等麻烦。
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懂得这一点的有微软和APPLE，傻到NOKIA那样同一个系统还要人为分平台互不兼容，同平台前后版本互不兼容、认证不为客户方便考虑而自绝生路的厂商并不多。7 b$ F* J2 n5 h9 @$ E6 i
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应用平台标准化，软件兼容于所有产品，这是iOS成功的第三个因素。8 v( f5 z% h6 [$ t" r
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长期以来，软件商店被认为是APPLE体系成功的决定性因素，众多厂商东施效颦，但是没有成功。其实软件商店是个加速的作用，关键还是在前面三条。当年MOTO的linux平台根本没有软件商店，但是各种志愿开发的软件也不少，那是得益于MOTO几个机型优异的硬件和体验。/ P; f# ]8 K8 o2 [% D
: u6 g% U8 y- U所以，软件商店只被我们当作iOS成功的第四个非决定性因素，软件商店更大的作用是给开发者画饼，吸引开发者进来，能赚钱的当然有，比例比较低。无论挣钱的不挣钱的，都给iOS生态环境的形成做了贡献。+ s% D; j! S# [9 b
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出了这几个因素，还有一个隐藏的因素，就是iPhone在软件生态建立起来之前，iPhone首先是一部出色的功能手机，市面上其他功能手机有的他都有，而且部分功能做得非常出色。差一点的也要达到平均水平，譬如200万像素的摄像头。$ D; _" `- Y) L- s8 X" @
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这是iOS成功的第五个因素，在软件生态建立起来之前，硬件平台的一质量和功能达到平均以上功能手机的水平。
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二、Android的成功
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" r& i6 s3 M9 t# G; T/ i; T; EAndroid是一个成功的模仿者，在上市的初期，就把iOS成功的前两条做到极致。门户开放政策和免费授权，让Android的性价比不仅超越了塞班和WM，也超越了iOS。多家厂商同时上，让Android的销量直线上升，尽管相对于iOS，Android是后来者，但是IT行业内，比数量，封闭永远斗不过开放，PC当年就是这样打败MAC的，如今Android重复了这个过程。+ r# m6 v m( N/ D2 u1 B
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在初期的成功后，Android也开始注重平台的标准化，还一度试图收回订制的权力，这是后话。现在Android仍然在努力让自己的系统能够在不同机器上得到类似的体验，避免硬件差异带来的软件兼容性。
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) K( q: F3 g$ A" e( }! T7 [三、后来者的道路
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0 F2 q# V+ l+ U. e& y& `当时间到了2011年7月1日，在iOS和Android的夹缝中要崛起一个高端操作系统是很困难的，即使是卷土重来手里有大部技术和钱的MS，也不是那么容易。NOKIA、三星、HP则更难。如今要让一个新生的操作系统成功，建立起自己的生态圈，需要付出比当年APPLE大的多的努力。
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1、 后来者要做出硬件性价比或者体验性价比的绝对优势$ I0 K; B$ F, \+ Q0 T: ?0 T
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当年iPhone以超过塞班和WM数倍的硬件与天壤之别的体验，卖相同甚至更低的价格。如今哪个操作系统敢说自己的体验比iPhone和Android好若干个档次，iPhone和Android与自家系统有天壤之别？
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+ A% G! s7 l( D0 u7 I/ F% }) j# D, Y体验顶多是持平或者稍稍领先，要大规模迅速铺货，就只能靠硬件的性价比，而硬件成本的是相同的，要做出性价比，或者你能拿到运营商的高额补贴，或者你自己出钱高额补贴。2 C& D) o0 r, C
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如果套用当年iOS和iPhone的成功例子（硬件和价格比例）。相当于2011年三季度，Meego或者WP7、Bada上市的新机器用4核的Tegra3、2G内存、1280*720的4.8寸屏幕、1200万摄像头，裸机卖3000元，合约机1500元。而且机器的质量要稳定，在软件丰富前，做功能手机也要好用。2 h6 {+ C, M( v, E3 `: H9 n0 F
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譬如在中国上市，那么默认软件里面就要有浏览器、即时通讯软件、地图导航、股票交易、网上购物支付、微博交流、媒体播放、在线视频、流行热门游戏等等常用软件，这些基本应用不能等第三方开放，而是要厂方出钱委托开发或者自行开发做好，而且体验不能比Android、iOS上的同类软件差。不能功能手机能干的事情，新生代高配置智能手机反而干不了。$ a& {6 @: A& r7 J
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2、 后来要有足够的产能和渠道短时间大量铺货
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6 e4 `/ D6 x# `$ R) P东西做出来，看着好就是买不到没用。新系统的硬件平台必须有足够数量，达到百万级别才会有开发者，达到千万级别才会有高质量的开发者，达到亿级别才能形成生态圈。2 _: K& b P: P s" Y
; |# I% D. U/ o5 W M这就要求做新生操作系统的有足够的生产能力，能生产出一年千万，几年上亿的量，否则百万销量小众玩意，第三方应用软件也只能是玩具级别的。4 J4 ~! l0 a# Q% v3 }# S
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产量够了，还要有渠道卖，运营商渠道、网络渠道、代理渠道都无所谓，只要让消费者花钱就能买到。
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3、 良好的开发环境3 x# R) i: m, j, S6 I3 C/ n h
Android没有用原生Linux，而是加了个JAVA虚拟机，一方面是为了兼容性，另外一方面就是为了开发人员用起来顺手。无需新学习很多东西就可以做应用。开发环境越好，开发者越多，应用程序越多，生态圈越容易建立。8 u0 K# a4 H1 r3 `) F9 H ~1 T4 Z( l
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四、失败的例子
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在Android之后，曾经有多个操作系统试图建立自己的生态圈，但是都失败了。因为他们没有能力做到上述三点。
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有新系统平台连最基本的通话和短信稳定性都保持不了，有的新系统平台BUG多多，价格偏偏还很昂贵，有的新系统平台虽然稳定不错，但是性价比没有优势，有的性价比有优势，渠道没有铺开，没有开发环境。
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在这些新系统中，最接近成功的是三星的bada，他做到了稳定，构建了开发环境，有现成的渠道，但是最重要的硬件和体验性价比它没有做到。
1 T" n9 h" _! B" e( Z+ _; }, [& N如果当年s8500，1000元上市，中文版上市附带QQ、MSN、大智慧、同花顺、易阳指、淘宝、支付宝、凯立德地图、优酷、土豆客户端、微博客户端和各种流行游戏的话，也许bada就在中国成功了。6 v% z% s- u6 q6 {# Z9 X7 n; o; J
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五、成功的条件5 g4 k8 T, }! b+ y8 |. x
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如前所述，在已经存在寡头垄断的手机操作系统市场，后来者要成功必须做到硬件体验性价比优势、产能和渠道能力，开发环境构建能力，而做到这三条需要钱、传统和技术。
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每部手机补贴100美元，一年千万部，仅仅终端最终的补贴就要10亿美元，这还不包括手机的开发成本、委托开发软件的成本、销售成本、税费；而产能和渠道，有钱也买不到，这些需要需要时间积累，是历史形成的市场地位；而构建友好的开发环境，不仅需要钱，还需要雄厚的软件技术。在寡头垄断的手机操作系统市场新开一片天地很难，但是有钱由传统有技术，一切皆有可能。; d& k/ f9 F* L) D
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发表于 2011-7-2 00:56
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