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评论:手机操作系统成功的秘密 - 写在MeeGo和WebOS上市之前0 A) u$ U4 m+ T& h6 u: @+ b
( C2 f& \, P9 J0 I9 s仅仅在几年前，手机操作系统市场还是WM占据高端，塞班的多个版本占据主流，PALM边缘化、黑莓还 不为人知。而今日大红大紫的Linux系（含Android、Bada、Webos、Meego）一个都没有出现，市面上最流行的Linux手机系统是摩托罗拉的A系列所采用的系统。6 I9 M. M' K% j9 t# L: |2 S
) |: w4 C) A/ c9 S. R5 r如今，发布仅仅4年多的iOS和比他历史更短的Android成为了两巨头，微软不得不发动“重启”计划，将WM推倒重来发布WP7，塞班也是节节败退，近来更是被间谍外包出去，前途一片暗淡。, E4 M( g( A) j; i4 V$ u
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在桌面市场，WINDOWS盘踞市场二十多年，地位从未动摇，为什么手机操作系统短短几年工夫就天翻地覆了呢？手机操作系统成功的秘诀是什么？为什么iOS和Android成功了？为什么Bada有三星这么强大的硬件支持依然被边缘化？手机操作系统成功的秘密又是什么呢？+ p2 u5 Y8 k+ u' z
v/ W; ~( d; q一、iOS的成功
4 R% |$ c# V; P' t; w: e我们先来看一下成功的操作系统iOS，iOS伴随着iPhone，2007年1月发布，6月上市，上市价格裸机600美元，2个月后很快降到400美元。. @, N$ A1 n) R( a& d/ l+ B
同期发布的NOKIA N95北美上市价格700美元。多普达S1，内地上市价格4280元人民币。
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比处理器速度，iPhone是N95的1.5倍（同为arm11核心的处理器，一个是三星的，一个是TI的），是S1的三倍多（CPU核心领先一代，性能比主频差距更大）。
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( q4 T( m4 `" c% o比屏幕，3.5寸的480*320真彩色屏幕远远超过2.8寸的QVGA高彩屏! @) M1 A8 L; U+ t% i. ^
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比操作方式和人性化，天壤之别，无法相比
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/ i6 Z/ v; O$ x. x说劣势的话，iPhone的iOS当时没有很多程序可用，而N95和S1有丰富的软件资源。' j8 ~8 g y/ e1 p. {7 Z- h7 j
5 R& [9 t. w' }& f& V* w3 V' E这就是iPhone发布前后的情况，今天说iPhone贵，用来装的小朋友也许不知道，当年的iPhone并不贵，相反，它在同样的价格下提供了高若干个档次的硬件，硬件性价比是无敌的，操作体验的性价比也是无敌的。
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4 h t2 L4 z- s$ r' ~性价比无敌的硬件，是iOS成功的第一个因素+ ^) }/ e& Z1 Q1 }5 ^
4 a7 Q5 [$ N4 fAPPLE当时没有那么多专卖店，渠道狭窄。所以他选择了运营商合作的方式，用运营商的渠道为我所用，再加上运营商补贴话费，流量分成的模式，把400美元的裸机做到了199美元，后面的钱，对于话费本来就高的商务人士和高端客户属于白送。不买iPhone，他们也有这么多话费。
, D) P, [) A0 l9 D( I' ?' |' G实际上就是走了运营商的渠道，拿了运营商的补贴，把iPhone的性价比做到无敌。从而达到迅速铺货的目的。& s( @+ x2 Y$ W
- {- B$ O! b' d0 X, J% u! G结果是2007年下半年，卖出370万部机器，2008年卖出1100万部机器。先把销量铺出去。
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迅速卖出销量，把硬件平台普及，这是iOS成功的第二个因素0 M5 j1 b! q2 V' D* S& d
6 p+ M9 c. a7 P/ {! S7 zAPPLE做桌面电脑多年，深谙平台标准化的意义，所以iPhone和iPhone3G，硬件基本没动，iPhone3GS，处理器动了，分辨率不同，iPhone4分辨率处理器都动了，也要坚持960*640的整数倍分辨率扩充。产品看似单一，落后保守，但是优点是，给iPhone一代开发的程序，可以无需移植，给iPhone3G、3GS和iPhone4使用。你开发程序的潜在用户是在不断增长的，而且体验相同，新硬件只会带来速度上的提升，不会有分辨率不适等麻烦。( s- d q2 G5 B5 [2 ^
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懂得这一点的有微软和APPLE，傻到NOKIA那样同一个系统还要人为分平台互不兼容，同平台前后版本互不兼容、认证不为客户方便考虑而自绝生路的厂商并不多。* M9 n; G- E" Q1 F$ C. l) s% Z2 [
5 R3 }- ]: I' S* f& _4 y! Y. h" ]应用平台标准化，软件兼容于所有产品，这是iOS成功的第三个因素。
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长期以来，软件商店被认为是APPLE体系成功的决定性因素，众多厂商东施效颦，但是没有成功。其实软件商店是个加速的作用，关键还是在前面三条。当年MOTO的linux平台根本没有软件商店，但是各种志愿开发的软件也不少，那是得益于MOTO几个机型优异的硬件和体验。
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所以，软件商店只被我们当作iOS成功的第四个非决定性因素，软件商店更大的作用是给开发者画饼，吸引开发者进来，能赚钱的当然有，比例比较低。无论挣钱的不挣钱的，都给iOS生态环境的形成做了贡献。
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9 R: A8 s, T6 t, T; b出了这几个因素，还有一个隐藏的因素，就是iPhone在软件生态建立起来之前，iPhone首先是一部出色的功能手机，市面上其他功能手机有的他都有，而且部分功能做得非常出色。差一点的也要达到平均水平，譬如200万像素的摄像头。
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* j9 Z! c3 n& n- k) Y( V+ l% r这是iOS成功的第五个因素，在软件生态建立起来之前，硬件平台的一质量和功能达到平均以上功能手机的水平。% w2 E1 v" ~! Z5 \: R! y# W1 L
) e; [2 O' Q: E1 ?9 }" c9 C+ C二、Android的成功
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6 @' p! ]$ [ E$ F! c& `# c* VAndroid是一个成功的模仿者，在上市的初期，就把iOS成功的前两条做到极致。门户开放政策和免费授权，让Android的性价比不仅超越了塞班和WM，也超越了iOS。多家厂商同时上，让Android的销量直线上升，尽管相对于iOS，Android是后来者，但是IT行业内，比数量，封闭永远斗不过开放，PC当年就是这样打败MAC的，如今Android重复了这个过程。
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- n4 N+ i+ T- v, J# o在初期的成功后，Android也开始注重平台的标准化，还一度试图收回订制的权力，这是后话。现在Android仍然在努力让自己的系统能够在不同机器上得到类似的体验，避免硬件差异带来的软件兼容性。5 w$ @2 z9 E8 _" [4 T
$ ]4 S5 r/ m7 `. L( _三、后来者的道路
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当时间到了2011年7月1日，在iOS和Android的夹缝中要崛起一个高端操作系统是很困难的，即使是卷土重来手里有大部技术和钱的MS，也不是那么容易。NOKIA、三星、HP则更难。如今要让一个新生的操作系统成功，建立起自己的生态圈，需要付出比当年APPLE大的多的努力。
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1、 后来者要做出硬件性价比或者体验性价比的绝对优势: J4 m7 i) j0 f) y# o$ k2 H4 c* B
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当年iPhone以超过塞班和WM数倍的硬件与天壤之别的体验，卖相同甚至更低的价格。如今哪个操作系统敢说自己的体验比iPhone和Android好若干个档次，iPhone和Android与自家系统有天壤之别？
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! x, Q6 K% Y: {# n" l% W5 {4 a体验顶多是持平或者稍稍领先，要大规模迅速铺货，就只能靠硬件的性价比，而硬件成本的是相同的，要做出性价比，或者你能拿到运营商的高额补贴，或者你自己出钱高额补贴。
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如果套用当年iOS和iPhone的成功例子（硬件和价格比例）。相当于2011年三季度，Meego或者WP7、Bada上市的新机器用4核的Tegra3、2G内存、1280*720的4.8寸屏幕、1200万摄像头，裸机卖3000元，合约机1500元。而且机器的质量要稳定，在软件丰富前，做功能手机也要好用。. f6 R/ h" u0 M/ k8 |- B
8 F& T7 i3 t+ l1 F譬如在中国上市，那么默认软件里面就要有浏览器、即时通讯软件、地图导航、股票交易、网上购物支付、微博交流、媒体播放、在线视频、流行热门游戏等等常用软件，这些基本应用不能等第三方开放，而是要厂方出钱委托开发或者自行开发做好，而且体验不能比Android、iOS上的同类软件差。不能功能手机能干的事情，新生代高配置智能手机反而干不了。/ `; z9 |# l" m
Z; Z! z5 P" }% I$ ]2 j2、 后来要有足够的产能和渠道短时间大量铺货
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+ L: ?6 ~! r/ I4 O$ F$ c东西做出来，看着好就是买不到没用。新系统的硬件平台必须有足够数量，达到百万级别才会有开发者，达到千万级别才会有高质量的开发者，达到亿级别才能形成生态圈。
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这就要求做新生操作系统的有足够的生产能力，能生产出一年千万，几年上亿的量，否则百万销量小众玩意，第三方应用软件也只能是玩具级别的。
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. Z' k& g, ]6 Z2 ?# R产量够了，还要有渠道卖，运营商渠道、网络渠道、代理渠道都无所谓，只要让消费者花钱就能买到。/ q1 {/ e C4 R- `
$ O( d1 Q! k( b# G8 \) I/ [+ ?' N3、 良好的开发环境
; ~" J1 Y# K% T2 k1 YAndroid没有用原生Linux，而是加了个JAVA虚拟机，一方面是为了兼容性，另外一方面就是为了开发人员用起来顺手。无需新学习很多东西就可以做应用。开发环境越好，开发者越多，应用程序越多，生态圈越容易建立。: H% t T7 A5 s4 e+ d, h
, K9 v9 Y( r, p四、失败的例子8 l6 K' o- B2 T/ P1 ]0 ]1 K2 T
# U/ |- Q `% a/ j5 m在Android之后，曾经有多个操作系统试图建立自己的生态圈，但是都失败了。因为他们没有能力做到上述三点。1 n( n- k& D% S
4 M" {2 r. M1 Q有新系统平台连最基本的通话和短信稳定性都保持不了，有的新系统平台BUG多多，价格偏偏还很昂贵，有的新系统平台虽然稳定不错，但是性价比没有优势，有的性价比有优势，渠道没有铺开，没有开发环境。3 k D! A0 B, f/ X
* {/ i! L! _4 Z1 S6 p7 v) c' `. f6 ?9 F在这些新系统中，最接近成功的是三星的bada，他做到了稳定，构建了开发环境，有现成的渠道，但是最重要的硬件和体验性价比它没有做到。. R" k6 y7 ?: \- E
如果当年s8500，1000元上市，中文版上市附带QQ、MSN、大智慧、同花顺、易阳指、淘宝、支付宝、凯立德地图、优酷、土豆客户端、微博客户端和各种流行游戏的话，也许bada就在中国成功了。5 w! v |9 i$ `) y& ~
2 S$ P1 \0 [/ ^$ V* k: t五、成功的条件1 v/ B4 S. t' G) s
4 k* u' g/ @( m. c如前所述，在已经存在寡头垄断的手机操作系统市场，后来者要成功必须做到硬件体验性价比优势、产能和渠道能力，开发环境构建能力，而做到这三条需要钱、传统和技术。
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% Y" q5 \" F- D2 y, X+ l每部手机补贴100美元，一年千万部，仅仅终端最终的补贴就要10亿美元，这还不包括手机的开发成本、委托开发软件的成本、销售成本、税费；而产能和渠道，有钱也买不到，这些需要需要时间积累，是历史形成的市场地位；而构建友好的开发环境，不仅需要钱，还需要雄厚的软件技术。在寡头垄断的手机操作系统市场新开一片天地很难，但是有钱由传统有技术，一切皆有可能。& j; V. P: F3 Q& m6 B
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发表于 2011-7-2 00:56
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