[ZT]南方都市报: 山寨平板电脑陷价格战泥潭：7寸标价仅359元

寂夜清风

2011年08月11日 07:31
4 Z" x9 ~: a5 r" S来源：南方都市报         作者：潘奋图

3 ~* l! y2 Q8 f近来，不管联想、华硕、宏基等传统PC巨头，抑或中兴、华为等通信厂家，纷纷推出了最新型号的平板电脑，让整个行业高潮迭起。上周，易观国际发布了最新一期研究报告指，尽管苹果仍占74%以上的份额，但中小品牌以及山寨厂家的全球出货量增长惊人，国内平板销量也节节攀升。但在深圳，平板大军已达1000多家，它们几乎复制了山寨手机的历史，再次陷入一场价格战的泥潭，甚至有的厂家已黯然离场。
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Q2国内白牌平板出货激增
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! v5 L, [8 n/ F! j9 d2 @! k9 P据易观国际的数据，今年Q2中国平板电脑的销量达到了144.14万台，环比大增39.04%.虽然iPad仍占据压倒性优势，市场份额高达74.3%，但较上季度环比下滑5.14%，国内平板市场日渐呈现百花齐放的竞争态势。

4 J, `0 `1 F0 S  k; T/ o同时，在平板江湖中，国内一些较不知名的品牌或山寨品牌，即所谓的“白牌”平板地位越来越变得不可忽视。据DisplaySearch早前一份报告指出，白牌平板电脑出货量从2010年第四季度的56.7万台增加到2011年第1季度的190万台，环比增长235%.

有业内人士认为，白牌平板的高速增长实则得益于手机厂家转型与大规模进入。因为3G、移动互联网浪潮来袭、千元智能机普及，以及运营商巨额补贴严重挤压了山寨手机的生存空间。而这些山寨厂商为扭转不利形势，转战利润更高、销量增长更快的平板电脑市场。同为易观国际的数据，今年Q2水货和山寨手机市场销量下滑1.2%.

山寨平板价格战硝烟四起

对山寨厂家来说出货量大增，形势一片大好，但在实际上平板行业却危机四伏。“深圳绝大部分平板厂家都是原来做山寨手机的，他们把山寨手机那一套照搬到平板上。”深圳战国策咨询机构分析师杨群表示，“这批厂家现在唯一做到的只有打价格战，结果大家都陷入了同一个泥潭。”

与几个月前相比，现在的山寨平板电脑简直是“白菜价”。南都记者走访华强北几个主要的电子卖场发现了不少平板电脑的身影，价格普遍在400至600元，最夸张的是在赛格一个门店，7英寸的Android山寨平板电脑标价仅为359元。而同类产品三星为2500多元，中兴华为的也要2000元左右。
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0 S1 k8 e' p! `“一台不考虑质量、性能的平板电脑，出厂价至少在290元，加上渠道成本，零售价低于400元几乎没有任何利润。”一位与厂家接近的知情者透露，但是这样的产品是无法正常使用的，“对山寨厂家来说，‘没有最低，只有更低’。大家在原材料上做文章，屏幕用淘汰品、内存仅仅够开机。”他觉得，“整个市场没有秩序可言。”

事实上，价格战并非只有山寨要面临。进入暑假旺季后，大品牌的平板电脑也在大打促销战。中心城一家数码产品点的销售负责人表示，近段时间，联想乐pad、三星等品牌都有不少型号降价，或者送配件礼包，优惠力度最大的接近千元。
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7 L- q- j/ r6 p' H“山寨不能与大品牌相比，因为他们没有无品牌能力、无渠道优势，而且硬件成本决定了用户体验不佳，一旦品牌平板继续下调价格，山寨只会被淘汰出局。”杨群认为，现在山寨厂家可以走自己的路，开拓细分市场。比如，一家企业在平板电脑上加入了通话功能，让平板变成一台手机，主要面向中低端的商务人士，售价只有三星同类产品的1/4，但利润却是一般山寨产品的5倍以上。

9 Q' I! F$ n$ ahttp://tech.ifeng.com/it/detail_2011_08/11/8324337_0.shtml

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寂夜清风

人人皆推平板，家家瞄准苹果。

今年上半年，所有的主流厂商都已经加入平板电脑大战中，最新的平板电脑产品开始盯准iPad的不足，寻找自己突破口，以不同的、更新的平板产品体验紧逼苹果。

& u+ a3 @3 q) I  A/ d3 Y4 q5 c据易观国际的数据显示，苹果iPad产品在平板电脑市场仍以74.3%的市场份额稳坐头把交椅。在苹果iPad仍一枝独秀的市场格局之下，新平板电脑产品的挑战之态、竞争之势，正在带动平板市场的进一步壮大而价格上则不断下滑。
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1 L: j% q9 c8 q- m+ G0 f& a( _* [8 }戴尔：工作、娱乐两不误
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' p4 o' m# A5 @% |0 Z“消费者都拥有工作和生活的两种角色，因此戴尔希望赋予Streak10Pro产品相对应的两种功能来满足用户的全面需求。”7月29日，在北京面向全球首发10英寸平板电脑Steak10Pro时，戴尔全球副总裁、全球移动业务销售副总裁迈克尔·戴德迈如此说道。

戴尔的平板思路与英特尔正在发力的Ultrabook有异曲同工之路。英特尔公司副总裁兼英特尔中国大区总裁杨叙认为，iPad有其不足，主要体现在办公方面。

3 y8 M. U: F; r( u  Q针对娱乐性强大而“工作能力”不尽如人意的iPad，戴尔Steak10Pro平板电脑主打更细分的市场，如迈克尔·戴德迈强调：“它非常适合于专业应用领域，是专业用户、SOHO以及中小企业用户的平板电脑选择。”

戴尔的Steak10Pro采用了最新的安卓3.1蜂巢操作系统，独创“个人”和“工作”的双界面设计，允许用户在个人及商务模式之间进行自由转换。

" I/ k) ]- y2 x事实上，不久前联想也发布了专门针对商务人士设计的ThinkPad品牌的平板电脑，而华硕则专门为其平板产品设计了键盘底座，便于更好地处理办公文档和邮件。

3 L$ [3 j. L2 ?( e商用市场潜力有多大？iPad已经以人们形成的“平板电脑是大玩具”的印象是否能由此改变？

华为终端体验云服务

尽管云计算、云服务早已说了很久，自今年3月苹果推出iCloud之后，云服务的战略方向得到了再一次确立。

1 w  s: z4 O# {+ b  a5 R) `: u& s华为终端主打的是云服务。8月3日，华为终端面向全球，发布了全新品牌理念“自在分享”，并推出了“云服务”平台和首款“云手机”Vision——远见。同时，也首次在中国亮相了全球首款7英寸Android3.2平板电脑MediaPad。
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“与其他友商的出身不同，我们从管道而来。”华为终端CEO万飚所说的“管道”即运营商网络。万飚认为，华为的手机产品其实是华为“端管云”战略的集中体现，对运营商及整个电信网络的充分了解，让华为手机可以更好地把握电信网络以及深度应用。毕竟，从“云”到“端”必须要经过“管”。
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/ y# C8 q9 G2 U2 _4 C云计算在未来相当长时间内，都将是驱动全球IT及通信产业跨越的根本力量。在未来的云服务上，万飚认为华为更具优势，因为“云”是华为终端的出身。

9 N& i: V0 a  s6 F+ [0 l( b6 S! |  Z移动终端的发展从开始的比拼硬件，到比拼软件，再到之后就会比拼云服务。这是徐昕泉先生在专访中表达的一个个人观点，在问及华为目前对于APP之类的云服务的看法时，徐昕泉先生说，华为未来会更加重视云服务的发展。
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% m. H0 H. |, Y5 I7 I压低价格对抗苹果
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今年上半年，众多厂商发布的平板电脑中，大多数价格都定在3000-5000元之间。但进入7月以来，平板电脑的价格明显开始下降。
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1 s! _: o% p/ _5 \7 w目前，第三方渠道中销售的iPad一代的价格已经降至2899元，正在热销的iPad216G价格为3688元，这一价格已经给其他的平板电脑带来了巨大压力。

戴尔此次推出的平板产品，价格直接定在2999元，一问世就以低于3000元的价格冲击市场。

7月13日，联想乐Pad打出“暑促”重拳，全系机型大幅降价，最高降幅达千元，乐Pad最低配置版本调整后的售价仅为3099元。除此之外，爱国者、清华同方等国内品牌推出的平板电脑价格已经降至1700元左右。

6 x0 @3 _2 V4 B% u/ B  ?不过，华为终端的MediaPad是否参与价格之争还不得而知，据徐昕泉透露，MediaPad将于今年第四季度登陆市场，定位为中高端产品，目前的零售价格还不能确定。
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整体来看，目前平板电脑市场中，iPad仍是一枝独秀，但戴尔、华为终端以及摩托罗拉、htc等主流厂商新推出的平板电脑产品已经开始谋求更多突破，紧逼苹果。

5 S2 X- _5 Q$ F8 h7 t据资料显示，到目前为止，今年国内平板电脑的销量达到了144.14万台，环比增长39.04%。据行业分析人士预计，平板电脑市场将在下半年迎来更大商机。众多企业的平板电脑大战，既拉动整个平板市场，也会进一步促进平板产品的升级换代。